中国建材流通协会常务副会长秦占学解释，去年12月的BHI沿袭了11月的颓势，各大建材家居市场已经进入市场的寒冬期，卖场将节日促销常态化作为应对淡季的营销策略；岁末年初的各类大力度折扣促销活动则多是为了冲击销量，不求有多高利润，而是为新年积蓄客源抢占市场份额打基础。

去年，国内的建材家居卖场日子不好过。中国建材流通协会上周发布数据显示，2012年12月全国建材家居景气指数(BHI)为106.48，环比下降3.32%，同比上升0.72%。全国规模以上建材家居卖场上月销售额为1006亿元，环比下降5.92%。全年销售额为12467亿元，同比下降2.46%。


“前些年房地产持续升温，家居大卖场开始在全国各大中心城市展开‘土地争夺战’，‘跑马圈地’成了建材家居大卖场最热衷的投资点。”秦占学指出，建材家居市场目前面临的寒冬，不单是因为房地产的连锁影响，也是卖场们盲目扩张所招来的恶果。“由于盲目扩张和行业的恶性竞争加剧，全国各大建材家居卖场已出现出租率下降、招商困难、管理人员频繁变动、租金难收等问题。”

行业怎样破局？秦占学认为，各建材家居企业应加大转型升级力度，深入进行适应城镇化建设所需的业态研究。